Buen Fin 2025: Siete de cada diez mexicanos planean endeudarse; alerta por impacto financiero hasta 2026 y gasto promedio de $5,000

Un reciente estudio de Ipsos ha revelado una tendencia significativa para el próximo Buen Fin 2025 en México: se estima que siete de cada diez consumidores mexicanos tienen la intención de adquirir deudas para capitalizar las diversas promociones y ofertas que se presentarán durante el evento de consumo más grande del país. Este informe, titulado 'El Buen Fin 2025', proyecta un gasto promedio individual cercano a los cinco mil pesos, una cifra que subraya la magnitud del compromiso financiero que muchos están dispuestos a asumir.

El Buen Fin, que se llevará a cabo del 13 al 17 de noviembre, se consolida una vez más como la temporada de descuentos predilecta de los mexicanos. El estudio de Ipsos destaca que un impresionante 92% de los consumidores planea participar en este evento, superando con creces a otras campañas comerciales como el Hot Sale (66%) y el Black Friday o la Venta Nocturna (48%).

Las motivaciones detrás de esta masiva participación son variadas. Un 60% de los encuestados percibe que El Buen Fin ofrece los mayores descuentos del año, mientras que el 53% valora la amplia oferta de comercios con promociones especiales. Además, el evento se distingue por generar una carga emocional (54%), ofrecer facilidades de pago (52%) e inspirar confianza (50%) entre los compradores.

En cuanto al perfil del consumidor, el informe señala que las mujeres y los jóvenes son los principales compradores. Sin embargo, el grupo demográfico más activo y participativo se encuentra entre los 35 y 44 años, predominantemente de niveles socioeconómicos medios y altos.

La financiación de estas compras recae fuertemente en las tarjetas de crédito, que se posicionan como el principal medio de pago. Esta preferencia evidencia una creciente dependencia del crédito, especialmente notable entre las personas de 45 a 74 años. En contraste, solo un 26% de los compradores optará por el efectivo.

Entre los artículos más buscados para esta edición del Buen Fin, el segmento de moda (ropa, calzado, accesorios y prendas deportivas) lidera con una preferencia del 58%. Le siguen de cerca los electrodomésticos (49%) y electrónicos (48%). Por otro lado, los bienes de lujo y los automóviles son percibidos, en gran medida, como categorías excluidas de las promociones destacadas.

A pesar del entusiasmo por las ofertas, expertos financieros emiten serias advertencias. La falta de una planificación financiera adecuada puede llevar a un endeudamiento que impacte negativamente las finanzas personales hasta bien entrado el año 2026. Los meses sin intereses (MSI), aunque atractivos, representan un riesgo significativo; hasta el 42.1% de los tarjetahabientes que los utilizan terminan con deudas prolongadas al realizar únicamente pagos mínimos.

La Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) ha alertado sobre los riesgos de sobreendeudamiento y fraudes digitales. Recomienda encarecidamente la elaboración de un presupuesto detallado, la comparación de precios antes de cualquier compra y la verificación de la autenticidad de los comercios en línea. La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) también subraya la importancia de un presupuesto realista y una lista de necesidades prioritarias.

Especialistas como Elizabeth Mondragón, vocera de Yotepresto y Zenfi, aconsejan evitar compras impulsivas motivadas únicamente por el descuento y sin una necesidad genuina. Mondragón advierte que si el nivel de endeudamiento supera el 30% de los ingresos mensuales, adquirir más deuda puede desencadenar una espiral financiera peligrosa. David García, CEO de la fintech Digitt, sugiere realizar un diagnóstico financiero para asegurarse de que los pagos mensuales no excedan este umbral del 30% del ingreso, además de enfatizar la importancia de pagar más que el mínimo en las tarjetas de crédito.

Adicionalmente, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) ha emitido una advertencia sobre los riesgos de prestar tarjetas de crédito durante el Buen Fin. Esta práctica puede generar discrepancias fiscales significativas, con posibles multas que oscilan entre el 15% y el 70% del monto no justificado, además de afectar negativamente el historial crediticio del titular si los gastos superan los ingresos declarados.

A pesar de estos riesgos, el consumidor mexicano muestra un alto grado de planificación: un 87% planifica sus compras con anticipación y un 81% destina un presupuesto específico para esta temporada. Asimismo, un 94% de los compradores monitorea y compara precios antes de tomar una decisión de compra. La tendencia hacia un modelo de consumo omnicanal es evidente, con la mitad de los consumidores combinando compras tanto en línea como en tiendas físicas.

En resumen, mientras El Buen Fin 2025 se perfila como una ventana de oportunidades para el consumo, la cautela y una planificación financiera rigurosa son esenciales para evitar que las promociones se traduzcan en una carga de deuda prolongada, asegurando que el beneficio de las ofertas no se vea opacado por compromisos financieros extendidos hasta 2026.

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